La communication transformative
ISBN : 9782130585091
Description
L’ouvrage révèle le rôle que joue la communication dans la crise des autorités et propose une révolution méthodologique et éthique capable de lui redonner tout son rôle au service de la création de valeur.
Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l’accompagnement des transformations de l’économie et de la société.
Depuis ses origines, la communication moderne a toujours soutenu l’essor du capitalisme. Pourtant, dans les années 2000, en même temps qu’elle triomphe, elle cède au cynisme et à la tentation des idées vaines, sans effet ni valeur. Ces dérives de la société de communication fragilisent l’expression des figures d’autorité et accélèrent les crises du politique, des médias, de l’entreprise et des marques.
En s’appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque et sur l’expérience de l’une des premières agences de communication françaises, l’auteur propose,
Notes bibliographiques
Laurent Habib est président-directeur général de l'agence Euro RSCG C&O et directeur général de Havas en France. Il est également vice-président exécutif et président de la Commission valeur de l'AACC
Description
L’ouvrage révèle le rôle que joue la communication dans la crise des autorités et propose une révolution méthodologique et éthique capable de lui redonner tout son rôle au service de la création de valeur.
Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l’accompagnement des transformations de l’économie et de la société.
Depuis ses origines, la communication moderne a toujours soutenu l’essor du capitalisme. Pourtant, dans les années 2000, en même temps qu’elle triomphe, elle cède au cynisme et à la tentation des idées vaines, sans effet ni valeur. Ces dérives de la société de communication fragilisent l’expression des figures d’autorité et accélèrent les crises du politique, des médias, de l’entreprise et des marques.
En s’appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque et sur l’expérience de l’une des premières agences de communication françaises, l’auteur propose,
Caractéristiques
- Nombre de pages200
- DistributeurDILISCO
- Forme de produitLivre broché / livre de poche broché
- Marque EditorialePUF
- Date de publication25 septembre 2010
- Livre de pocheOui
