The elements of brand design

L’identité de marque est une affaire d’alchimie, qui naît de l’association entre forme, couleur, typographie, iconographie, son et mouvement. Comment cette combinaison réfléchie d’ingrédients influence-t-elle notre perception d’une marque et de ses produits? De Netflix à Instagram en passant par Nike ou la Deutsche Bank, cet ouvrage dissèque le design qui fait l’ADN des marques les plus reconnaissables au monde.

Depuis la fin du 19e siècle, des symboles et des noms sont employés pour identifier différents produits. Les entreprises n’ont pas tardé à s’associer certaines couleurs, puis certains lettrages, à adopter un “style maison” pour leurs brochures, leurs affiches et leurs emballages. Un siècle plus tard, la révolution numérique a engendré pléthore de plateformes, d’interactions et d’expériences client totalement inédites. Aujourd’hui, designers et responsables marketing ne cessent de remettre en question les principes établis pour exploiter au mieux ce nouveau terrain